صفحه محصول - مبانی نظری وپیشینه تحقیق برند وبرندسازی،محبوبیت برند، تبلیغات دهان به دهان در مورد برند

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 52 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏مبانی نظری وپیشینه تحقیق برند وبرندسازی،محبوبیت برند،‏ تبلیغات دهان به دهان در مورد برند
‏فصل دوم: ادبیات تحقیق
‏2-1مقدمه‏ 13
‏2-2 مبانی نظری‏ 14
‏2- 2-1 برند و برند سازي‏ 14
‏2-2-1-1 برند‏ 14
‏2-1-1-2 مدیریت برند‏ 15
‏2-2-1-3 شخصیت برند‏ 16
‏2-2-1-4 روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند‏ 17
‏2-2-1-5 تصویر برند...................................................................................................................18
‏2-2-2 روابط بین برند و مصرف کننده‏ 20
‏2-2-2-1نقش برند در استحكام روابط مصرف كننده و برند‏ 20
‏2-2-2-2 قدرت اجتماعی برند و تاثیرات آن بر مصرف کننده‏ 23
‏2-2-3 محبوبیت‏ برند‏ 28
‏2-2-3-1 وابستگي عاطفي مصرف كنندگان به برند‏ 28
‏2-2- 3-2 تبيين نظري مفهوم محبوبيت برند (عشق برند)‏ 29
‏2-2-3-3 عوامل موثر بر ایجاد محبوبیت برند در مصرف کنندگان‏ 33
‏2-2-4 تبلیغات دهان به دهان در مورد برند‏ 39
‏ 2-3 پيشينه مطالعاتی‏ 41
‏ مطالعات خارجی‏ 41
‏2-3-2 مطالعات داخلی‏ 47
‏2-4 چارچوب نظری تحقیق‏ 50
‏2-4-1 تنوع طلبی مشتری‏ 51‏
‏2-4-2 تصویر برند‏ 52
‏2-4-3 خود اجتماعی تصور یافته توسط برند‏ 52
‏2-4-4 ‏تبلیغات دهان به دهان‏ 53
‏2-5 جمع بندی فصل دوم‏ ‏56