صفحه محصول - پاورپوینت تمایز در محصول

پاورپوینت تمایز در محصول (pptx) 48 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 48 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

درپایان این فصل با مطالب زیر آشنا خواهید شد: چگونه می توان کالاهارا بر مبنای موقعیت فیزیکی، کیفیت،اندازه،ظاهر و بسیاری از ویژگی های دیگر متمایز ساخت و برای همگن سازی این ویژگی های محصول چگونه باید نظریه ی فضای محصول را تعریف کرد. تمایز در محصول می تواند پارادوکس برتراند را حل کند،زیرا مصرف کنندگان برای کالاهای مشابه تولید شده از سوی بنگاه های متفاوت که به قیمتی مشابه عرضه می شوند، بی تفاوت نخواهند بود. با فرض این که مکان فیزیکی محصول ثابت باشد،بنگاه ها در کوتاه مدت با محصولاتی متمایز می توانند روی قیمت ها رقابت کنند. اما در بلند مدت بنگاه ها می توانند هم قیمت بازار و هم مکان محصولات خود را در فضای محصول تغییر دهند. چگونه می توان تاثیر تغییر در مکان فیزیکی محصول را به اثر سهم بازار و اثر استراتژیک تقسیم کرد. رقابت بین بنگاه ها بر سر مکان محصول می تواند به کمترین یا بیشترین تفاوت محصول منجر شود. تمایز در محصول فصل 7 رئوس مطالب متمايز ساختن محصول بر مبناي موقعيت فيزيكي،كيفيت،اندازه و ظاهر و بسياري از ويژگي هاي ديگر و تعريف نظريه فضاي محصول(Product Space Theory)براي همگن سازي اين ويژگي هاي محصول حل پارادكس - متناقض نما (Paradox) برتراند با كمك تمايز در محصول با فرض اينكه مكان فيزيكي محصول ثابت باشد، بنگاه ها در كوتاه مدت با محصولاتي متمايز مي‌توانند روي قيمتها رقابت كنند. اما در بلندمدت، بنگاه‌ها مي‌توانند هم قيمت بازار و هم مكان محصولشان را در فضاي محصول تغيير دهند. تقسيم تاثير تغيير در مكان فيزيكي محصول به اثر سهم بازار و اثر استراتژيك رقابت بين بنگاه ها بر سر محل محصول مي تواند به كمترين يا بيشترين تفاوت محصول منجر شود. و اما هات داگ فروش...!؟ در فصل 5 بيان كرديم كه يك بازي از طريق عناصر ذيل طبقه‌بندي مي‌شود:1) فهرستي از بازيكنان2) فهرستي از استراتژي‌ها يا اقدامات قابل دسترس براي هر بازيكن هات داگ مشابه 3) تعريف سود هر بازيكن براي هر نتيجه ممكن4) قواعد بازي قیمت فروش مکان چرخ دستی مناسب‌ترين مدل براي اين بازار، مدل رقابت برتراند مي‌باشد فردی که حمام آفتاب گرفته و حالا حسابی گرسنشه! مصرف‌كنندگان بين محصول مشابه با قيمت مشابه بي تفاوت نيستند اكنون ويژگيهاي مدل رقابت قيمت برتراند را بخاطر آوريد. در فصل 5 نشان داديم كه چنانچه بنگاهها قيمت مشابهي را براي محصول مشابه انتخاب نمايند، مصرف‌كنندگان بين محصول دو بنگاه متفاوت، كاملاً بي‌تفاوت خواهند بود. اين موضوع در اين حالت، مصداق صريحي ندارد. فردي كه در ساحل حمام آفتاب گرفته بين هات داگ مشابه با قيمت مشابه از دو فروشنده بي‌تفاوت نيست. بنابراين، لازم است تا مدل برتراند، براي سازگاري با اين واقعيت كه مصرف‌كنندگان بين محصول مشابه با قيمت مشابه بي تفاوت نيستند، گسترش يابد. رهيافت ويژگي ها‍‍Characteristics Approach كليه خودروها ، خدمات حمل و نقل مشابهي ارائه مي‌نمايند، حال آنكه گونه‌هاي متفاوتي از خودرو وجود دارد. تمامي راديوها هدف اساسا مشابهي را تأمين مي‌نمايند كه دريافت سيگنالهاي صوتي از امواج هوايي مي‌باشد، حال آنكه راديوها در اشكال و اندازه‌هاي متفاوتي عرضه مي‌شوند. اصطلاح مشابه براي هات داگ فروخته شده، فارغ از بعد محل فروش، صحيح مي‌باشد. يك روش مدل سازي اين بعد از تفاوت محصول، «رهيافت ويژگيها» مي‌باشد كه در سال 1966 توسط كلوين لنكسترKelvin Lancaster ارائه شد . در اين رهيافت، مصرف‌كننده از نظر رجحانها و ويژگيهاي كالاي مصرف شده و نه مصرف خود كالا توصيف شده است. با مصرف هر كالاي خاص، مصرف‌كننده قسمتي از سبد ويژگي‌هاي بهينه را كسب مي‌نمايد. نظريه فضاي محصول در اينجا، فرض مي‌كنيم كه كالاي توليد شده توسط بنگاه 1 و2 كلاً تا جايي كه به مصرف‌كنندگان مربوط است، مشابه هستند. در هر حال، برخي ويژگيهاي خاص وجود دارند كه محصول دو بنگاه را متمايز مي‌سازد. مي‌توان مشاهده كرد كه آن دو بنگاه راديوهايي با رنگهاي متفاوت، اندازه‌هاي متفاوت، وزنهاي متفاوت و غيره مي‌فروشند. براي سادگي، فرض كنيم كه فقط يك ويژگي وجود دارد كه مصرف‌كننده مي‌تواند براساس آن بين كالاهاي توليد شده توسط دو بنگاه تمايز قائل شود.