صفحه محصول - پاورپوینت فرایند بازاريابي

پاورپوینت فرایند بازاريابي (pptx) 26 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 26 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

1 فرايند مديريتي واجتماعي كه بوسيله آن افراد و گروهها آنچه را كه نياز دارند و ميخواهند از طريق خلق ارزش ومحصول ومبادله آن با ديگران بدست آورند.(فيلپ كاتلر وگري آرمسترانگ ,2004,ص 5) بازاريابي عبارت است از شناسايي نياز، تشخيص خواسته و ايجاد ،حفظ وتوسعه بازار براي ارزش عرضه شده بمنظور تامين رضايت طرفين مبادله تعريف بازاريابي 2 بازار خريداران بالقوه وبالفعل: 1) آنهايي كه تمايل دارند 2) آنهايي كه قدرت خريد دارند 3)آنهايي كه هم تمايل وهم قدرت خريد دارند. خواسته نحوه تامين نياز با توجه به چارچوبهاي فرهنگي, اجتماعي , اقتصادي , سياسي , وحقوقي كه شكل خواسته به خود ميگيرد. نياز دفع رنج تا كسب لذت 2 1 3 فيزيولوژيك ايمني اجتماعي مقام خوديابي تشريح تعريف بازاريابي 3 فلسفه هاي بازاريابي شركت مشتري گرايش توليد گرايش فروش بازاريابي بازاريابي اجتماعي بازاريابي سبز شركت مشتري جامعه شركت كانون توجه 4 اصول بازاريابي مبتني بر ارزش 1-اصل مشتري: فعاليتهاي بازاريابي مبتني بر خلق وتحويل ارزش به مشتري است. 4-اصل وظايف متقاتع: استفاده از تيمهاي چند وظيفه اي كه ارتقا دهنده كارايي واثربخشي فعاليتهاي بازاريابي ميباشند. 6- اصل بهبود مستمر: بطورمستمر برنامه ريزي ,اجرا وكنترل بازاريابي بهبود داده شود. 3- اصل تهاجم: تغيير محيط براي بهبود شانس موفقيت 2- اصل رقبا: عرضه ارزش برتر به مشتري نسبت به رقبا 5- اصل ذينفعان: درنظر گرفتن تاثير فعاليتهاي بازاريابي بر ذينفعان 5 كاركردي اجتماعي شخصي تجربي رواني زماني ريالي رفتاري مزايا هزينه ها معادله ارزش 6 ارزش براي مشتري ارزش براي مشتري مزاياي ادراك شده هزينه هاي ادراك شده ــــ فرض ها: 1) انسان در رفتار خريد عقلايي ومحاسب است. 2)براي افراد مختلف مزيتها متفاوت ميباشد. 3) ادراك افراد از هزينه ها متفاوت ميباشد. 4)ارزش براي مشتريان مختلف يكسان نخواهد بود. == 7 نتايج ارزش فروش رفته ارزش مثبت رضايت مشتري وفاداري به مارك تجاري روابط بلند مدت و سود آور با مشتري نا رضايتي مشتري شناسايي مجدد نياز تغيير فعاليت تغيير مارك تجاري ارزش منفي 8 نقش ديدباني: تعيين مسير آتي شركت ومحصولات آن بر اساس تغييرات نيازها ،خواسته ها و بازار نقش بازاريابي 1 9 اثر بخشي زياد كم زياد كم رشد وپيشرفت بقا بسرعت از بين ميرود بتدريج از بين ميرود كارايي فعاليت درون مدار در مقابل فعاليت بازار مدار