ادبیات نظری تحقیق و پیشینه آميخته هاي بازاريابي سبز

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 79 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏بخش‏ ‏اول‏: ‏مباني‏ ‏نظري‏ ‏16
‏1-2- ‏مقدمه‏ ‏16
‏2-2- ‏مسئوليت‏ ‏اجتماعي‏ ‏17
‏3-2- ‏مفهوم‏ ‏و‏ ‏تعار‏ی‏ف‏ ‏بازاريابي‏ ‏و‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏19
‏4-2- ‏مفاه‏ی‏م‏ ‏سبز‏ ‏مستتر‏ ‏در‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏23
‏5-2-‏استراتژي‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏و‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏23
‏6-2-‏آميخته‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏25
‏1-6-2- ‏محصول‏ ‏سبز‏.................‏ ‏25
‏2-6-2- ‏قيمت‏ ‏سبز‏................‏ ‏26
‏3-6-2- ‏ترويج‏ ‏سبز‏ :‏............‏ ‏26
‏4-6-2- ‏توزيع‏ ‏سبز‏......................‏ ‏26
‏7-2- ‏عصرهاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏27
‏8-2- ‏فرآيند‏ ‏سبز‏ ‏شدن‏ ‏29
‏9-2 - ‏پنج‏ ‏مورد‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏31
‏10-2- ‏سطوح‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏34
‏11-2- ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏تجار‏ی‏ ‏35
‏12-2- ‏طبقه‏ ‏بند‏ی‏ ‏مفهوم‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏از‏ ‏چشم‌اندازها‏ی‏ ‏مختلف‏ ‏37
‏1-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏محصول‌محور‏ ‏37
‏2-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏هدف‏.....‏ ‏37
‏3-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏استراتژ‏ی‏ ‏39
‏1-3-12-2- ‏استراتژ‏ی‏ ‏بازار‏ ‏سبز‏ ‏40
‏13-2- ‏عوامل‏ ‏تاثيرگذار‏ ‏در‏ ‏توسعه‏ ‏مفهوم‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏51
‏14-2- ‏دلا‏ی‏ل‏ ‏اتخاذ‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏54
‏15-2- ‏روش‌هاي‏ ‏سبز‏ ‏شدن‏ ‏57
‏16-2- ‏تاثير‏ ‏صاحبان‏ ‏منافع‏ ‏بر‏ ‏استراتژي‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏66
‏17-2- ‏چالش‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏67
‏18-2- ‏مزيت‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏68
‏19-2- ‏پيامدهاي‏ ‏هزينه‏ ‏يا‏ ‏سود‏ ‏68
‏20-2- ‏روشها‏ی‏ ‏علاقمند‏ ‏کردن‏ ‏افراد‏ ‏به‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏69
‏21-2- ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏به‏ ‏عنوان‏ ‏يك‏ ‏فلسفه‏ ‏رايج‏ ‏70
‏22-2- ‏مدل‏ ‏تركيب‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏77
‏بخش‏ ‏دوم‏: ‏پيشينه‏ ‏تحقيق‏ ‏79
‏3-2- ‏پ‏ی‏ش‏ی‏نه‏ ‏و‏ ‏تاريخچه‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏79
‏1-3-2- ‏موفق‏ی‏ت‏ ‏سبز‏.................‏ ‏81
‏2-3-2- ‏کسب‏ ‏و‏ ‏کار‏ ‏سبز‏ ‏امروز‏ی‏ ‏82
‏4-2- ‏مدل‏ 3C‏ ‏اوهما‏ ‏86
‏5-2- ‏نتيجه‌‌گيري‏ ‏........................................................................................................................‏87
‏بخش اول: مباني نظري
‏1-2- مقدمه
‏شايد‏ ‏كسي‏ ‏تصور‏ ‏نمي‌كرد‏ ‏كه‏ ‏روزي‏ ‏بازاريابي‏ ‏علاوه‏ ‏بر‏ ‏سودآوري‏ ‏و‏ ‏فروش،‏ ‏نگران‏ ‏سلامت‏ ‏مصرف‏ ‏كننده‏ ‏نيز‏ ‏باشد‏. ‏اما‏ ‏پويايي‏ ‏و‏ ‏رقابت‏ ‏شديد‏ ‏و‏ ‏افزايش‏ ‏نگراني‏ ‏نسبت‏ ‏به‏ ‏محيط‏ ‏زيست‏ ‏و‏ ‏همچنين‏ ‏مقررات‏ ‏دولتي‏ ‏و‏ ‏افزايش‏ ‏آگاهي‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان،‏ ‏شركتها‏ ‏را‏ ‏بر‏ ‏آن‏ ‏داشت‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏سلامت‏ ‏جسماني‏ ‏و‏ ‏رواني‏ ‏و‏ ‏پاكيزگي‏ ‏محيط‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان‏ ‏نيز‏ ‏تأمل‏ ‏كنند‏. ‏به‏ ‏هر‏ ‏حال‏ ‏به‏ ‏مرور‏ ‏زمان‏ ‏مفاهيمي‏ ‏نظير‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز،‏ ‏بازاريابي‏ ‏محيطي‏ ‏و‏ ‏اجتماعي‏ ‏براي‏ ‏عمل‏ ‏به‏ ‏مسئوليت‏ ‏اجتماعي‏ ‏بنگاهها‏ ‏وارد‏ ‏ادبيات‏ ‏بازاريابي‏ ‏شد‏. ‏اين‏ ‏روزها‏ ‏چنين‏ ‏به‏ ‏نظر‏ ‏مي‌رسد‏ ‏كه‏ ‏هر‏ ‏محصولي‏ ‏علت‏ ‏اجتماعي‏ ‏خاصي‏ ‏دارد‏. ‏در‏ ‏حال‏ ‏حاضر‏ ‏بازاريابي‏ ‏براساس‏ ‏ملاحظات‏ ‏اجتماعي‏ ‏و‏ ‏محيطي‏ ‏يكي‏ ‏از‏ ‏مهمترين‏ ‌ ‏فعاليتهاي‏ ‏شركتها‏ ‏شده‏ ‏است‏. ‏از‏ ‏نخستين‏ ‏سالهاي‏ ‏دهه‏ 80 ‏بازاريابي‏ ‏بر‏ ‏اساس‏ ‏ملاحظات‏ ‏اجتماعي‏ ‏و‏ ‏محيطي‏ ‏شهرت‏ ‏زيادي‏ ‏يافته‏ ‏است‏ (‏كاتلر‏ ‏و‏ ‏آرمسترانگ Kotler and Armesterang
‏،‏ 1999‏،ص127‏). ‏يكي‏ ‏از‏ ‏حيطه‌هاي‏ ‏بازرگاني‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏مسائل‏ ‏محيطي‏ ‏بحث‏ ‏زيادي‏ ‏را‏ ‏در‏ ‏مطبوعات‏ ‏به‏ ‏خود‏ ‏اختصاص‏ ‏داده‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏است‏. ‏به‏ ‏نظر‏ ‏مي‌رسد‏ ‏تمامي‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان‏ ‏چه‏ ‏فردي‏ ‏و‏ ‏چه‏ ‏صنعتي‏ ‏در‏ ‏مورد‏ ‏محيط‏ ‏زيست‏ ‏آگاهتر‏ ‏و‏ ‏علاقمندتر‏ ‏شده‌اند.
‏در‏ ‏مطالعه‌اي‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏سال‏ 1992 ‏در‏ 16 ‏كشور‏ ‏توسط‏ ‏اتمن Etman
‏ ‏انجام‏ ‏گرفت‏ ‏بيش‏ ‏از‏ 50‏درصد‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان‏ ‏در‏ ‏هر‏ ‏كشور‏ ‏بيان‏ ‏كردند‏ ‏كه‏ ‏نسبت‏ ‏به‏ ‏محيط‏ ‏زيست‏ ‏علاقه‏ ‏مند‏ ‏و‏ ‏دلواپس‏ ‏شده‌اند‏. ‏همچنين‏ ‏در‏ ‏مطالعه‌اي‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏سال‏ 1994 ‏در‏ ‏استراليا‏ ‏انجام‏ ‏شد،‏ ‏نتايج‏ ‏نشان‏ ‏داد‏ ‏كه‏ 84‏درصد‏ ‏افراد‏ ‏معتقد‏ ‏بودند‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏برابر‏ ‏محيط‏ ‏مسئولند‏. ‏اين‏ ‏افراد‏ ‏بيان‏ ‏كردند‏ ‏كه‏ ‏رفتارشان‏ ‏را‏ ‏كه‏ ‏شامل‏ ‏رفتار‏ ‏خريد‏ ‏است‏ ‏به‏ ‏خاطر‏ ‏مسائل‏ ‏محيطي‏ ‏اصلاح‏ ‏كرده‌اند.‏(گرنت،2005، ص 97)
‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏که‏ ‏آن‏ ‏را‏ ‏بازاريابي‏ ‏پايدار‏ ‏نيز‏ ‏ناميده‌اند‏ ‏يك‏ ‏روند‏ ‏جالب‏ ‏است‏ ‏كه‏ ‏امروزه‏ ‏در‏ ‏كشورهاي‏ ‏در‏ ‏حال‏ ‏توسعه‏ ‏خرده‏ ‏فروشان‏ ‏نيز‏ ‏آن‏ ‏را‏ ‏شروع‏ ‏كرده‌اند‏. ‏كاتب‏ ‏و‏ ‏هلسن‏ ‏بيان‏ ‏مي‌كنند‏ ‏كه‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏برنامه‌هاي‏ ‏دولت‏ ‏را‏ ‏تقويت‏ ‏مي‌كند‏ (‏كاتب‏ ‏و‏ ‏هلسن Kotab and Helsen
‏،‏ 2004). «‏باوي‏»‏ ‏و‏ «‏سيل‏»‏ ‏بر‏ ‏اين‏ ‏باورند‏ ‏كه‏ ‏ارزشهاي‏ ‏اجتماعي‏ ‏همانند‏ ‏ديگر‏ ‏عناصر‏ ‏محيط‏